为什么这几年奥利奥在中国有点玩不转了?
〖壹〗 、其中最大的原因是三只松鼠等坚果品牌的崛起 ，冲击了饼干市场 ，坚果取代饼干成为了比较受欢迎的零食 。为了应对下滑的问题，奥利奥这几年也做出了调整 ，不再只针对儿童 ，在营销上做了很多创新，比如在2017年推出了奥利奥音乐盒 ，上线1两小时 ，2万个销售一空 。在产品上，针对年轻女性推出了薄版奥利奥—巧轻脆。
〖贰〗 、奥利奥品牌持续增长逻辑品牌时刻跟中国消费者在一起时刻洞察消费者需求 ，如推出“寻宝玩心 ”活动 ，揭晓描绘当代孩子业余生活场景的《当代百子图》，在地铁站和微信小程序推出，以幽默方式带动大家解锁玩心 ，缓解生活压力和焦虑 。
〖叁〗、奥利奥的成功在于其不断创新的精神与策略调整 。从1912年的经典配方到2021年的“0糖奥利奥 ” ，从2018年的咸辣口味到跨界营销与互动模式的探索，奥利奥通过不断推陈出新 ，抓住消费者眼球。与故宫 、完美日记等IP的联名 ，以及与支付宝的AR小游戏合作，展示了奥利奥在不同领域的跨界营销能力 。
〖肆〗 、该活动通过社交媒体扩大品牌曝光 ，增强用户参与感 。 饼纹设计升级与品牌策略焕新奥利奥对经典饼纹进行创新升级 ，最新设计融入人物形象、动物形象及手势动作等元素，打破传统单一图案模式。
〖伍〗 、奥利奥的成功秘诀在于其玩转营销 、持续创新的能力 。
